دوافع تعرض الجمهور للإعلانات عبر تطبيقات الهواتف الذكية وعلاقته بقرارات الشراء

  • قيصر جبار كاطع كلية الاعلام - جامعة بغداد - قسم العلاقات العامة
  • بشرى جميل الراوي كلية الاعلام - جامعة بغداد - قسم العلاقات العامة
الكلمات المفتاحية: دوافع التعرض- الإعلانات الالكترونية- تطبيقات التسوق- الهواتف الذكية- قرارات الشراء

الملخص

تُعدّ الإعلانات في تطبيقات التسوق عبر الهواتفِ الذكية طريقاً الكترونياً
جديداً أستطاع أنَّ يجذب المستخدميّن/ات لإشباعِ حاجاتهم، والتأثير فِي قراراتِهم
الشِّرائية، وبذلك يمكن أنَّ يهدف البحث إلى معرفة دور العلاقة بين دوافع تعرض
الجمهور للإعلانات عبر تَطبيقات التسوق وبين قرارات الشِّراء، وتحقيقاً لهدف
البحث اعتمد البَاحِث المنهج المسحي, واستخدم الاستبانة والمقياس أدوات لجمعِ
البيانات والمعلومات، واختار الباحث "العينة العشوائية المتعددة المراحل" وبلغ حجم
عينة البحث ) 475 ( مبحوثاً/ةً مِن مدينةِ بغداد المركز وممّن بلغت أعمارهم ) 18
عاماً فأكثر( مِن النساءِ والرجال.

التنزيلات

بيانات التنزيل غير متوفرة بعد.

المراجع

السوق المفتوح. (08 01، 2019). عَن الموقع، معلومات أساسية منشورة فِي الموقع الرسمي للسوق المفتوح. تم الاسترداد من السوق المفتوح: https://iq.opensooq.com/ar/site/about-us
أمين النصرة. (10 01، 2019). كل ما تريد معرفته عَن علي اكسبريس Aliexpress. تم الاسترداد من https://bit.ly/2QBYZfG
خلود بدر غيث. (2010). الإعلان بين النظرية والتطبيق. عمان: دار الإعصار العلمي للنشر والتوزيع.
رامي عبود. (2016). ديجيتولوجيا الانترنت.. اقتصاد المعرفة.. الثورة الصناعية الرابعة.. المستقبل. القاهرة: العربي للنشر والتوزيع.
روجر ويم، و جوزيف دومينيك. ( 2013). مدخل إلى مناهج البحث الإعلامي. (صالح أبو أصبع، و فاروق منصور، المترجمون) بيروت: المنظمة العربية للترجمة.
ريم عمر شريتح. (2017). الإعلان الإِلكتروني مفاهيم وإستراتيجيات معاصرة. الجزائر: المؤلف نفسه.
سامي محسن الختاتنة. (2011). علم النفس الإداري. عمان: دار ومكتبة الحامد للنشر والتوزيع.
سعد علي ريحان المحمدي. (2014). إستراتيجية الإعلان والاتجاهات الحديثة فِي تطوير الأداء المؤسسي. عمان: دار اليازوري للنشر والتوزيع.
سعدون حمود جثير، و وآخرون. (2015). إدارة التسويق أسس ومفاهيم معاصرة. الأردن: دار غيداء للنشر والتوزيع.
سوق بلي (Google Play). (10 01، 2019). التسوق عبر الإنترنت AliExpress . تم الاسترداد من سوق بلي: http://cutt.us/9vLG1
سوق بلي (Google Play). (10 01، 2019). طلباتي. تم الاسترداد من سوق بلي: https://bit.ly/2FpgKNw
شركة كريم. (09 01، 2019). كيف تستخدم كريم. تم الاسترداد من شركة كريم: https://bit.ly/2FkIMe3
شركة كريم. (09 01، 2019). مشوارنا. تم الاسترداد من شركة كريم: https://www.careem.com/ar-ae/our-story
طلباتي. (10 01، 2019). الصفحة الرئيسية. تم الاسترداد من طلباتي: http://www.talabatey.com
عاطف العدلي العبد عبيد. (1999). مدخل إلى الاتصال والرأي العام الأسس النظرية والإسهامات العربية (المجلد 3). القاهرة: دار الفكر العربي.
عبد الباسط أحمد هاشم شاهين. (2014). التفاعلية عَلى مواقع الصحف الإِلكترونية. القاهرة: دار العلوم للنشر والتوزيع.
عبد الله رايس. (08 01، 2019). مدير خدمة العملاء للسوق المفتوح. (الباحث، المحاور)
عبدالله بن ذعار شامان العضياني. (2015). أثر استخدام بعض تطبيقات الأجهزة الذكية فِي تنمية مهارات التحدث باللغة الانجليزية لدى طلاب الصف الثالث الثانوي. رسالة ماجستير غير منشورة . المملكة العربية السعودية: قسم المناهج وطرق التدريس، كلية التربية، جامعة أم القرى.
علي عبد الفتاح كنعان. (2014). الإعلام والمجتمع. عمان: دار اليازوري للنشر والتوزيع.
فيصل هاشم شمس الدين. (2008). تقنية المعلومات المصطلحات وسائل الاتصال التوظيف الثقافة. القاهرة: شمس للنشر والتوزيع.
متجر أبل (App store). (10 01، 2019). متجر أبل. تم الاسترداد من AliExpress Shopping App: https://apple.co/2SNDISa
محمد الطاهر، و ميلود قادري. (2015). مدخل إلى عالم الاتصالات التسويقية. بيروت: مكتبة حسن العصرية.
محمد مرضي الشمري. (2016). مدخل إلى دراسة العلاقات العامة والإعلان. القاهرة: العربي للنشر والتوزيع.
محمود جاسم الصميدعي، و ردينة عثمان يوسف. (2007). سلوك المستهلك. الأردن: دار المناهج.
مروى عصام صلاح. (2015). الإعلام الإِلكتروني (الأسس وآفاق المستقبل). عمان: دار الإعصار العلمي للنشر والتوزيع.
مسعود حسين التائب. (2016). أساسيات الإعلان. القاهرة: المكتب العربي للمعارف.
مطلق طلق العتيبي. (العدد1 المجلد السابع، 2014). استخدامات الشباب للهواتف الذكية دراسة اثنوجرافية بمكة المكرمة. مجلة جامعة أم القرى للعلوم الاجتماعيّة ، صفحة 19.
ممدوح رضا الجندي. (2016). المفاهيم الإعلامية الحديثة. عمان: دار الراية للنشر والتوزيع.
موقع سوق بلي (Google Play). (09 01، 2019). كريم تطبيق حجز السيارات. تم الاسترداد من سوق بلي: ttps://bit.ly/1ltd235
موقع فايبر. (03 10، 2019). حول إعلانات. تم الاسترداد من فايبر: https://goo.gl/inUEY9
موقع متجر أبل (App store). (09 01، 2019). كريم Careem - Car Booking App. تم الاسترداد من متجر أبل: https://apple.co/1ef0Xt5
هشام سمير زقوت. (2016). استخدام الصحفيين الفلسطينيين لتطبيقات التواصل الاجتماعيّ مِن خلال الهواتف الذكية. رسالة ماجستير غير منشورة . غزة: قسم الصحافة، كلية الآداب، الجامعة الإسلامية.
References
Alibaba، w. (2019، 01 10). What's the difference between Alibaba.com and AliExpress.com. Retrieved from Alibaba website: https://bit.ly/2REMqF1
Charles، Lamb، W.، & Others. (2012). Marketing (Vol. 5th Canadian edition). USA: Nelson Education.
Eastin، M. S. (2010). Handbook of Research on Digital Media and Advertising: User Generated Content Consumption: User Generated Content Consumption. New York: IGI Global.
Gbadamosi، A. (2016). Handbook of Research on Consumerism and Buying Behavior in Developing Nations. United States of America: IGI Global.
Heggde، G.، & Shainesh، G. (2018). Social Media Marketing Emerging Concepts and Applications. United State: Springer.
Khan، A. (2014). Objective-C and iOS Programming A Simplified Approach To Developing Apps for the Apple iPhone & iPad. USA: Cengage Learning.
King، D.، Outland، a. J.، & others. (2017). Introduction to Electronic Commerce and Social Commerce. United State: Springer.
Lovelock، C.، & Patterson، P. (2015). Services Marketing. Australia، Melbourne: Pearson Australia.
Rezaei، S. (2017). Apps Management and E-Commerce Transactions in Real-Time. United States of America: IGI Global.
Ståhlberg، M.، & Maila، V. (2012). Shopper Marketing: How to Increase Purchase Decisions at the Point of Sale (Vol. 2). British: Kogan Page Publishers.
كيفية الاقتباس
جبار كاطع ق., & جميل الراويب. (1). دوافع تعرض الجمهور للإعلانات عبر تطبيقات الهواتف الذكية وعلاقته بقرارات الشراء. AL – Bahith AL – A a‚LAMI, 12(49), 150-174. https://doi.org/10.33282/abaa.v12i49.671
القسم
المقالات