غياب المنهج السيميائي التطبيقي في تحليل الظاهرة الإعلامية

الملخص

يتعامل الدارسون العرب المعاصرون مع السيميائيات بعدها منهجا يساعد على فهم النصوص والأنقاس العلامية وتأويلها، ولذلك نجد بين الحين والآخر دراسات وأبحاثا يتوسل أصحابها بالسيميائيات بوصفها منهجا في المقاربة والدراسة، ومنهم من تعمد تجريب المنهج السيميائي في تشريح نصوص أدبية قديمة وحديثة، ومنهم من يرى ان السيمياء تحتل مكانة مهمة ضمن المناهج النقدية. 

ولأن كان بعضهم يعد السيمياء مجرد موضة من الموضات، فإن هذا الوصف لم ينقص من قيمتها كمنهج علمي وإجرائي في الدراسات الأدبية والإعلامية وتحليل النصوص الأدبية والصحفية بالدرجة الأولى، بل ولم يزد المشتغلين بها إلا مجابهة لكل نزعة تبسيطية، ولذلك فهي في الاعتبار الصحيح منهج لا يمكن التقليل من أهميته أو التقليص مما يمكن أن يفتحه من سبل وآفاق جديدة تنير مجاهل التعبير الاعلامي والأدبي والفني .

وعلى الرغم من ان السيمياء فرضت نفسها في الدراسات الإعلامية والفنية والادبية والثقافية منذ السبعينيات من القرن الماضي ، وشكلت تيارات مختلفة تنوعت على وفق مواضيع الدراسة ، الا اننا نلاحظ غياب تطبيق المنهج السيميائي في الدراسات الانسانية بشكل عام ، والدراسات الإعلامية بشكل خاص ، ولا سيما في منطقة الشرق الاوسط ومنها العراق .

وقد ادى غياب تطبيق هذا المنهج الى فقدان ادوات تحليلية مهمة كان بالإمكان ان تكشف الكثير من الظواهر الاجتماعية والانسانية في المحتوى الاعلامي اذا اخذنا الاعلام كحقل للدراسة والتحليل .

وعليه تبحث هذه الدراسة في الغموض الذي يحيط بتطبيق المنهج السيميائي في تحليل الرسالة الإعلامية واسباب انحساره، اذ تكمن مشكلة البحث في عدم وجود رؤية واضحة وفهم متكامل لتطبيق المنهج السيميائي في الدراسات الإعلامية ولا سيما في تحليل الظاهرة الإعلامية بصورة خاصة والظاهرة الاتصالية بصورة عامة .

وتحاول هذه الدراسة الاجابة عن تساؤل رئيسي هو : هل يتعارض تطبيق المنهج السيميائي في بحوث الاعلام مع المناهج التقليدية المستعملة في تحليل الرسالة الإعلامية ومنها طريقة تحليل المحتوى ؟