استراتيجيات الترويج الإلكتروني عبر شبكات التواصل الاجتماعي من وجهة نظر المروجين العراقيين

دراسة ميدانية

المؤلفون

  • خضر الياس ناهض لفتة كلية الفنون التطبيقية، الجامعة التقنية الوسطى، بغداد، العراق. https://orcid.org/0009-0007-7361-3050

DOI:

https://doi.org/10.33282/abaa.v18i71.1283

الكلمات المفتاحية:

الترويج الإلكتروني، شبكات التواصل الاجتماعي، المروجون، الاستراتيجيات الترويجية

الملخص

الأهداف: يهدف البحث إلى التعرف على استراتيجيات الترويج الإلكتروني التي يعتمدها المروجون العراقيون عبر شبكات التواصل الاجتماعي، وتحليل أبرز التحديات والفرص المرتبطة بهذه الممارسات، فضلًا عن تقييم مدى فاعلية هذه الاستراتيجيات في تحقيق أهداف الحملات الترويجية، مثل جذب الانتباه، وزيادة المبيعات، وبناء العلامة التجارية.
المنهجية: اعتمد الباحث المنهج المسحي في جمع البيانات، باستخدام استمارة الاستبانة التي وُزِّعت على عينة مكوَّنة من (77) مروّجًا عراقيًا يعملون في مجال الترويج الرقمي عبر منصات التواصل الاجتماعي، وقد جرى تحليل البيانات إحصائيًا لاستخلاص مؤشرات حول الممارسات الترويجية المتبعة والتحديات التي تواجهها.
النتائج: أظهرت النتائج أن المروجين العراقيين لا يعتمدون على استراتيجيات مكتوبة أو مؤطَّرة علميًا، بل يعتمدون على مهاراتهم الشخصية وخبراتهم العملية في تحديد أساليب الترويج لكل منتج، كما بيّنت الدراسة أهمية جودة زوايا التصوير، واستخدام الفيديو والصور معًا، وتوظيف الشخصيات المشهورة، والمتابعة الفعّالة لتعليقات الجمهور، بوصفها عوامل رئيسة في نجاح الحملات الترويجية.
الخلاصة: تشير نتائج البحث إلى الحاجة إلى تطوير مهارات المروجين الرقميين، وتشجيعهم على اعتماد حملات إعلانية مبتكرة تراعي خصوصية المستهلك العراقي واهتماماته، مع صياغة استراتيجيات ترويجية واضحة؛ لتعظيم فاعلية الحملات الإلكترونية، وتحقيق أهدافها بصورة أفضل.

التنزيلات

تنزيل البيانات ليس متاحًا بعد.

المراجع

Al-Abyari, F. (1988). The art of propaganda and the Zionist scheme. Cairo: General Egyptian Book Organization.

Al-Alaq, B. (2009). Fundamentals and Applications of Online and Traditional Marketing: A Comprehensive Introduction. Amman: Yazouri Group for Publication and Distribution.

Al-Haiti, H. N. (1983). Foundations and rules of scientific research. Baghdad: The General House of Cultural Affairs.

Al-Khair, T., & Edelbi, T. (2015). The impact of electronic promotion on increasing the market share at investment promotion agencies: A field study in Syrian investment agency. Latakia University Journal-Economic and Legal Sciences Series, 37(5), 169-191.

Al-Tai, a. A. N., & Abu Alkhair, N. I. (2021). Marketing Fundamentals: A Strategic, Applied, and Electronic Approach. Amman: Dar Amjad for Publishing and Distribution.

Al Omar, M. (2020). Planning of Advertisement Content. Syria: Publications of the Syrian Virtual University (SVU). https://bitly.cx/d0GAH

Alebadi, W., Khajeheian, D., & Tajpour, M. (2024). Iraqi Influencer Marketing on Social Media Platforms: The Role of Influencers in the Economic Development of Iraq. News Science Quarterly (NS), 13(2), -. https://doi.org/10.22034/lrsi.2024.464508.1199

Azzam, Z. A., Hasouneh, A. B., & Al-Shaikh, M. S. (2008). Principles Of Modern Marketing Between Theory and Implications. Amman: Dar Al Massira For Publishing & Distribution.

Ben Ali, A. (2024, October 8). The concept of strategic management. The Marketing Pioneer Blog. https://bitly.cx/AEqeQ

Daftar Team. (2025, September 25). How to Promote Products in 2026. Daftra. https://bitly.cx/36Ja

Gaid, I. (2017). Electronic promotion and its role in influencing consumer behavior towards products offered by economic institutions: A case study of Algeria [PhD dissertation, University Kasdi Merbah Ouargla]. http://dspace.univ-ouargla.dz/jspui/handle/123456789/15786

Hifz Allah, S. (2016). The role of social media in product promotion: A field study on a sample of humanities students at Tebessa University [Unpublished Master's Thesis, Larbi Tebessi University - Tebessa].

Huneihin, H. K. (2019). Online Marketing Strategies in Industrial Companies in the City of Hebron [Master's thesis, Hebron University]. https://dspace.hebron.edu/xmlui/handle/123456789/551

Kalemaj, E. (2023, December 28). The Impact of Social Media Marketing on E-Commerce Sales and E-Loyalty: An Empirical Investigation. THIRTY-FIRST INTERNATIONAL CONFERENCE ON: "SOCIALAND NATURAL SCIENCES – GLOBAL CHALLENGE 2023" (ICSNS XXXI-2023), Lisbon. https://doi.org/10.5281/zenodo.13901002

Kamyabi, M., Özgit, H., & Ahmed, J. N. (2025). Sustaining Digital Marketing Strategies to Enhance Customer Engagement and Brand Promotion: Position as a Moderator. Sustainability, 17(7), 3270. https://www.mdpi.com/2071-1050/17/7/3270

Khader, M. H. (1987). Studies in Media (2 ed.). Riyadh: Dar Al Mareekh Publishing.

Kotler, P., Armstrong, G., Ang, S. H., Leong, S. M., Tan, C. T., & Yau, O. (2009). Principles of marketing: A global perspective. Prentice-Hall.

Mohammed, M. F., Alkhateeb, M. S. R., & Alfalahi, O. J. A. (2023). The Impact of Social Media Marketing on Consumer Purchasing Decisions: Study Survey of customer feedback in shopping malls and e-commerce stores in Iraq. Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences, 21(71 part (1)), 429-449. https://iasj.rdd.edu.iq/journals/uploads/2025/10/05/7f175d0c317ca036b1d97870b1eb4ceb.pdf

Obed, S. A., Saleh, D. M., & Jamil, D. I. (2023). The Impact of Social Media Advertising on Customer Performance Using Logistic Regression Analysis. QALAAI ZANIST SCIENTIFIC JOURNAL, 8(3), 1304-1324. https://doi.org/10.25212/lfu.qzj.8.3.54

Rownd, M., & Heath, C. (2008). The American Marketing Association releases new definition for marketing. Chicago IL: AMA, 1-3. https://www.healthedpartners.org/ceu/hm/b04amareleasesnewdefinitionmarketingjan2008.pdf

Ryan, D., & Jones, C. (2012). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation (2 ed.). Kogan Page Publishers. https://books.google.iq/books?id=vcU3AAAAQBAJ

Samahi, M. (2015). E-marketing and the conditions for its activation in Algeria: A case study of Algeria Telecom [Master's thesis, University of Oran 2 Mohamed Ben Ahmed]. https://ds.univ-oran2.dz:8443/jspui/handle/123456789/706

Zoghaib, S. Z. (2009). Research methods and statistical uses in media studies. Cairo: The Egyptian Lebanese House.

Zuckerberg, M. (2022, Aug 25). Ideas don't come out fully formed they only become clear as you work on them you just have to get startedYouTube. https://www.youtube.com/shorts/IXlIhbL6pRQ

Zweilf, M., & Alqatamin, A. (1994). Public Relations: Theory and Methods. Amman: Dar Alfalah for Publication and Distribution.

التنزيلات

Key Dates

الإستلام

2025-07-14

النسخة النهائية

2026-01-24

الموافقة

2026-01-28

منشور

2026-03-28

إصدار

القسم

المقالات

كيفية الاقتباس

لفتة خ. ا. ن. (2026). استراتيجيات الترويج الإلكتروني عبر شبكات التواصل الاجتماعي من وجهة نظر المروجين العراقيين: دراسة ميدانية. الباحث الإعلامي, 18(71), 71-87. https://doi.org/10.33282/abaa.v18i71.1283

المؤلفات المشابهة

1-10 من 159

يمكنك أيضاً إبدأ بحثاً متقدماً عن المشابهات لهذا المؤلَّف.