أساليب التسويق الرقمي للعلامة التجارية عبر تطبيق الإنستغرام
دراسة تحليلية لموقع شركتي (Adidas & Nike) الرياضيتين
DOI:
https://doi.org/10.33282/abaa.v17i70.1127الكلمات المفتاحية:
التسويق الرقمي، أساليب التسويق، العلامة التجاريةالملخص
يعد التسويق الرقمي من اهم طرائق الترويج للعلامات التجارية والمنتجات والخدمات عبر الانترنت وما يتضمنه من وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الالكترونية والبريد الالكتروني .والتسويق عبر الانترنت يحتاج الى أجهزة الكترونية وبرامج تساعده أنشاء حملات تسويقية في ان واحد , وتكمن مشكلة الدراسة في هذا الاطار ( ما التسويق الرقمي للعلامة التجارية الرياضية لشركتي اديداس ونايك العالميتين ؟ ) وبناء على تلك المشكلة فأن الدراسة هدفت الى التعرف على أساليب التسويق الرقمي التي اتبعتها الشركتين عبر موقعهما الالكتروني ( الانستغرام) وكذلك معرفة الاستراتيجيات التسويقية للعلامة التجارة ووسائل تنشيط مبيعات الشركتين , وقد استخدم الباحث المنهج المسحي الوصفي الذي يقوم بجمع البيانات بنحوٍ منظم حول الظاهرة ثم تنظيمها وتحليلها للخروج بمؤشرات ونتائج للدراسة مستعينا بأداة تحليل المضمون عن طريق اسلوب الحصر الشامل للمدة (1/7/2022 الى 1/1/2023) لمنشورات شركتي (اديداس ونايك )عبر موقعهما الالكتروني (الانستغرام) , وتوصل الباحث الى جملة من النتائج أهمها :
1-حرصت شركتي (اديداس ونايك) على استخدام أساليب التسويقية عند تسويق علامتهما التجارية عبر موقعهما الالكتروني ( الانستغرام) حيث جاءت نسبة أسلوب الاقناع 26,5% وأسلوب الجذب 25,3% من شركة (اديداس) بينما جاء في شركة (نايك ) أسلوب الاقناع بنسبة 33,6% وأسلوب الجذب 30,9%
2- اعتمدت شركتي (اديداس ونايك) على استراتيجية استخدام المؤثرين في تسويق علامتهما التجارية عبر موقعهما الالكتروني (الانستغرام) وذلك لتحقيق أهدافها التسويقية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بما يمتلكون هولأء المؤثرين من عدد متابعين تصل الى مليون متابع حيث جاءت في شركة (اديداس) بنسبة 27,6% وشركة (نايك) بنسبة 27,6%
3- استطاعت شركتي (اديداس ونايك) ان تنشيط مبيعاتها من خلال أساليب ووسائل التنشيط حيث حرصت شركة (اديداس) تنشط مبيعاتها من خلال الجوائز والمكافئات بنسبة 29,5% بعتبارها عامل محفز بالاندفاع على الشراء المنتج بينما حرصت شركة (نايك) تنشيط مبيعاتها من خلال الهدايا بنسبة 26,4% بما تقدمة من فوائد تسويقية في جذب المستهلك بتقديمها بعد الشراء
التنزيلات
المراجع
Abdel Moneim, S. R. (2015). Economic Media. Cairo: Tayba Foundation for Publishing and Distribution.
Al-Amri, M. H., & Al-Saadi, A. S. (2021). THE ROLE OF THE MEANS OF COMMUNICATION IN SHAPING THE TRENDS OF THE IRAQI PUBLIC TOWARDS THE ELECTION CAMPAIGNS OF THE US PRESIDENTIAL CANDIDATES 2020. PalArch's Journal of Archaeology of Egypt / Egyptology, 18(7), 2901-2921. https://archives.palarch.nl/index.php/jae/article/view/8925
Al-Dulimi, O. M. (2020). Social media: A closer look. Amman: Dar Ghidaa for Publishing and Distribution.
Al-Fawzan, M. B. B. (2012). The legal system for trade names and trademarks: a comparative study with Arab laws. Riyadh: Library of Law and Economics.
Al-Mousawi, A. K. M., & Al-Rubaie, F. A. K. H. (2021). The Use of Social Networking sites in the Marketing of Values Analytical : Study of the Official Pages of the Ministry of Culture, Tourism and Antiquities and the Ministry of Labor and Social Affairs on Facebook. ALBAHITH ALALAMI, 13(53), 135-150. https://doi.org/10.33282/abaa.v13i53.356
Al-Muhammadi, S. A. R. (2014). Advertising strategy and modern trends in developing institutional performance. Amman: Yazouri Group for Publication and Distribution.
Al-Rubaawi, S. H. J., & Abbas, H. W. H. (2014). Marketing: A Contemporary Approach. Amman: Dar Ghidaa for Publishing and Distribution.
Al-Sabbagh, F. (2017). Campaigns on social media. Cairo: Nile and Al-Furat Publishing House and Library.
Al-Zoubi, A. F. M., & Alnaser, A. S. (2020). Electronic marketing in the twenty-first century. Amman: Yazouri Group for Publication and Distribution.
Alziebi, L. (2020). Multimedia. Damascus: Publications of the Syrian Virtual University (SVU). https://drive.google.com/file/d/1mPC9yAVS0BSiFiNV_eMHQPUXWP-t0o5Z/view
El saify, H. N. (2020). Advertising media and touchpoints of contact in the digital age. Saudi Arabia: King Fahd Library for Publishing and Distribution.
Ghareeb, S. M. M. (2022). Green electronic marketing and its relationship to the level of environmental awareness among adolescents. Alexandria: House of University Education.
Hannoun, A. H. (2022). Peasants' attitudes towards the performance of the ministry of water resources for the water crisis in Iraq: A field study. International journal of health sciences, 4765-4785. https://doi.org/10.53730/ijhs.v6nS8.13300
Hashim, J. S. (2020). Audience interactivity with advertising applications in satellite TV via mobile devices. Al-Adab Journal(133), 557-584. https://doi.org/10.31973/aj.v0i133.834
Hassan, A. Y. (2021). The role of e-marketing in building the mental image of the Iraqi public towards mobile phone companies: A comparative study between Asiacell and Zain Iraq [Unpublished Master's Thesis, University of Baghdad].
Hijazi, J. (2020). Techniques of Persuasion and Social Marketing. Damascus: Publications of the Syrian Virtual University (SVU). https://pedia.svuonline.org/pluginfile.php/2884/mod_resource/content/40/TPSM241.pdf
Kareem, A. A. (2017). Global e-marketing products in the Iraqi market: Analytical study of Facebook pages for international companies "Samsung, Toyota, Huawei, LG" [Unpublished Master's Thesis, University of Baghdad].
Mazouz, A., & Tedrant, K. (2022). The effectiveness of e-marketing through the economic institution's brand: A case study of Ooredoo's branch in Oum El Bouaghi [Unpublished Master's Thesis, Larbi Ben M'Hidi University, Oum-El-Bouaghi].
Noayr, R. A. (2016). Introduction to public relations. Al Ain: University Book House.
Shaban, A. M. (2020). FACTORS AFFECTING WOMEN’S USE OF ELECTRONIC MARKETING ON SOCIAL MEDIA : (Field Study). ALBAHITH ALALAMI, 12(47), 123 - 144. https://doi.org/10.33282/abaa.v12i47.511
Taherdoost, H., & Jalaliyoon, N. (2014). Marketing vs E-marketing. International Journal of Academic Research in Management, 3(4), 335-340. https://elvedit.com/journals/IJARM/wp-content/uploads/2015/01/marketing-e-marketing.pdf
Teo, T. S. H., & Swan Tan, J. (2002). Senior executives’ perceptions of business‐to‐consumer (B2C) online marketing strategies: the case of Singapore. Internet Research, 12(3), 258-275. https://doi.org/10.1108/10662240210430937
التنزيلات
Key Dates
الإستلام
النسخة النهائية
الموافقة
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2025 الباحث

هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.








