المضامين غير المباشرة للإعلانات الإلكترونية
DOI:
https://doi.org/10.33282/abaa.v17i67.1043الكلمات المفتاحية:
إعلان الكتروني، مضامين غير مباشرة، إتصال غير مباشرالملخص
هدف البحث إلى دراسة الأساليب المستخدمة في الإعلانات الإلكترونية الضمنية وكيفية إيصالها إلى ذهن المستهلك بشكل خفي وغير مباشر، وركز البحث على تحليل أنواع هذه الإعلانات وتوظيفها في الفيديوهات المعروضة على منصة يوتيوب، واعتمد البحث المنهج المسحي التحليلي لدراسة عينة مكونة من (237) إعلانًا غير مباشر، عرضت عبر عشر قنوات صنفت ضمن أعلى (500) قناةً وفقًا لتصنيف موقع Social Blade الأمريكي.
من خلال تحليل هذه الإعلانات، توصل البحث إلى مجموعة من النتائج، أبرزها: إنَّ المجال الصناعي تصدَّر من حيث عدد الإعلانات غير المباشرة على منصة يوتيوب، وخلص البحث إلى استنتاجات عدّة، من أهمها: إنَّ الإعلانات غير المباشرة تؤكد بناء الذات، إذ يوجه الخطاب الإعلاني بشكل يستهدف الفرد ليؤثر فيه، ويسهم في تشكيل شخصية جديدة تتوافق مع الرسائل الإعلانية.
المراجع
Abdelhamid, M. A. M. (2010). The Use of Implicit Advertising in Cinema Films and Music Video Channels and Its Impact on Youth Attitudes Towards the Product.]Unpublished Master's Thesis, Ain Shams University].
Al-Hamdani, M., Al-Jadri, A., Qandeelji, A., Hani, A. R. B., & Abuzeina, F. (2006). Scientific Research Methods: The Fundamentals of Scientific Research. Amman: Al-Waraq Publishing and Distribution Foundation.
Al-Maghrabi, K. M. (2017). Research Methods in the Humanities and Social Sciences. Amman: Dar Al-Thaqafa for Publishing and Distribution.
Al-Mohammad, A. (2019, September 19). The Taste Advertisement. MAFAHEEM. https://mafaheem.info/?p=2649
Al-Mshaqqabah, B. A. R. (2014). Media Research Methods and Discourse Analysis. Amman: Dar Osama for Publishing and Distribution.
Boluda, I. K., Pardo, E., & Suemanotham, T. (2010). Product placement in video games as a marketing strategy: an attempt to analysis in Disney company. Working papers= Documentos de trabajo: Serie EC-(Instituto Valenciano de Investigaciones Económicas)(4), 3-33. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3224690
Chakraborty, N. (2013). Intrusion detection system and intrusion prevention system: A comparative study. International Journal of Computing and Business Research (IJCBR), 4(2), 1-8. https://www.researchmanuscripts.com/May2013/1.pdf
Dudovskiy, J. (2012, June 20). product placement as an effective marketing strategy. https://research-methodology.net/product-placement-and-brand-placement/
Hashemi-Pour, C., & Gillis, A. S. (2013, May 2). product development (new product development). Search CIO. https://whatis.techtarget.com/definition/product-placement
Hermann, R. (2020). Consumer Perception of Online Video Advertising [Master's Thesis,University of Leipzig]. http://dx.doi.org/10.13140/RG.2.2.21754.11203
Khatri, P. (2006). Celebrity endorsement: A strategic promotion perspective. Indian media studies journal, 1(1), 25-37. https://bit.ly/3DuoHRT
Klopper, H. B. (2002). Viral marketing : a powerful, but dangerous marketing tool. South African Journal of Information Management, 4(2). https://hdl.handle.net/10520/AJA1560683X_312
Martin, K. D., & Smith, N. C. (2008). Commercializing Social Interaction: The Ethics of Stealth Marketing. Journal of Public Policy & Marketing, 27(1), 45-56. https://doi.org/10.1509/jppm.27.1.45
Najm, T. A. A. (2015). Methods of Media Research. Alexandria: Dar Kalima for Publishing and Distribution.
Olannye, A., & Onobrakpeya, A. (2017). Evaluating the effect of viral marketing on customer brand equity: an empirical evidence. Nigerian Journal of Management Sciences, 6(1), 214-226. https://www.bsum.edu.ng/njms/views/vol6N2/evaluatingtheEffect.php
Omar, A. A. M. (2008). Media Research: Its Concept, Procedures, and Methods. Kuwait: Al-Falah Library for Publishing and Distribution.
Salman, I. A., & Malik, H. (2021). THE USE OF EMBEDDED ADVERTISEMENTS IN FOREIGN MOVIES. ALBAHITH ALALAMI, 13(51), 169-182. https://doi.org/10.33282/abaa.v13i51.746
Sirén, C. A., Kohtamäki, M., & Kuckertz, A. (2012). Exploration and exploitation strategies, profit performance, and the mediating role of strategic learning: Escaping the exploitation trap. Strategic Entrepreneurship Journal, 6(1), 18-41. https://doi.org/10.1002/sej.1126
Students of international strategic management. (2014, June 1). the pros and cons of product placement. http://ismpriceplace.blogspot.com/?m=1
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2025 الباحث
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
حق النشر والترخيص
كيفية الاقتباس
