تقييم كفاءة الرسائل الإعلامية الصحية في القنوات الفضائية العراقية
إطار مقترح لبناء أنموذج إعلاني تحفيزي
DOI:
https://doi.org/10.33282/abaa.v18i73.1328الكلمات المفتاحية:
التحفيز الصحي، التقييم، الرسائل الإعلامية، القنوات الفضائية، الأنموذج الإعلانيالملخص
الأهداف: يهدف البحث إلى تقييم كفاءة الرسائل الإعلامية الصحية وفق عوامل عدة، منها الوضوح، والملاءمة الثقافية، فضلًا عن المصداقية، وبيان مدى تأثير هذه الرسائل في التحفيز الصحي والنية السلوكية للجمهور المتلقي.
المنهجية: اعتمدت الباحثة المنهج المختلط (الكيفي والكمي)، وذلك من خلال اختيار عينة تحليلية لمحتوى (20) حملة إعلانية صحية، وفق معايير محددة من أربع قنوات فضائية عراقية، فضلًا عن إجراء دراسة مسحية ميدانية لعينة من الجمهور بلغت (200) مفردة من أربعة أقضية في محافظة ديالى.
النتائج: بيّنت نتائج البحث وجود فروق ذات دلالة إحصائية في بعض المتغيرات الديموغرافية المرتبطة باستجابات الجمهور العراقي تجاه الرسائل الإعلامية الصحية، فضلًا عن وجود استمالات عاطفية وجودة في إخراج الإعلانات، الأمر الذي يعكس تأثير هذه العوامل في التحفيز الصحي لدى الجمهور.
الخلاصة: خلص البحث إلى عدم وجود تأثير لتكرار بث الإعلان الصحي، على الرغم من وضوح الرسائل الإعلانية ومصداقية مصادرها.
التنزيلات
المراجع
Al-Obeidi, D. A. H. (2016). Satellite role in the development of social awareness among the public. Journal of the Iraqia University, 36(1), 540-587. https://www.researchgate.net/publication/345494001_dwy_alqnwat_alfdayyt_fy_tnmyt_alwy_alajtmay
Alwan, M. H. (2021). Advertising Ethics in Arab Satellite Channels: A Survey Study of Iraqi Public Attitudes Towards Advertising Ethics in Arab Satellite Channels for the Period from 1/1/2020 to 31/1/2020. Hawlyat Al-Montada Journal, 1(48). https://hmjhr.org/index.php/hmj/article/view/197
Azzuhairi, T. N. (2023). A Conceptual Reading of New Media According to Shannon and Weaver's Model of Communication. The Algerian Journal of Mass Media and Public Opinion Research, 6(1), 35-44. https://asjp.cerist.dz/en/article/229207
Baran, S. J., & Davis, D. K. (2020). Mass Communication Theory: Foundations, Ferment, and Future (8th ed.). New York: Oxford University Press.
Bu Khanus, S., & Bu Shdub, S. (2019). Health beliefs – A theoretical approach. Studies in Health Psychology Review, 4(3), 52-63. https://asjp.cerist.dz/en/article/180017
Elhadidy, M. S., & Ali, S. I. (1987). Advertisement on Egyptian television. Cairo: Dar Al-Fikr Al-Arabi.
Fadil, M. M. (2025). The impact of cervical cancer awareness on adherence to preventive screenings among female employees at the University of Kerbala: The role of health motivation [Unpublished Master's Thesis, University of Kerbala].
Glanz, K., Rimer, B. K., & Viswanath, K. (Eds.). (2015). Health behavior: Theory, research, and practice (5th ed.). San Francisco, CA: John Wiley & Sons.
Joseph, N. C., & Yue, L. (2023). Principles of Effective Message Design: A Review and Model of Content and Format Features. Asian Communication Research, 20(3), 147-174. https://doi.org/10.20879/acr.2023.20.023
Karima, K. (2021). Building the agenda in Algerian television media: A descriptive study of the situation of private satellite channels. Al Mieyar, 25(2), 379-393. https://asjp.cerist.dz/en/article/144729
Khairallah, H. R. (n.d.). Lectures in Media Theories. Egypt: Faculty of Specific Education, Menofia University.
Khani Jeihooni, A., Jormand, H., & Harsini, P. A. (2021). The effect of educational program based on beliefs, subjective norms and perceived behavior control on doing pap-smear test in sample of Iranian women. BMC Women's Health, 21(1), 290. https://doi.org/10.1186/s12905-021-01419-w
khelaifia, O. (2022). Applications of media dependence theory in new media spaces. The Journal of Research and Studies in New Media, 3(3), 42-49. https://asjp.cerist.dz/index.php/en/article/201554
Kim, K., & Han, H.-R. (2016). Potential links between health literacy and cervical cancer screening behaviors: a systematic review. Psycho-Oncology, 25(2), 122-130. https://doi.org/10.1002/pon.3883
Mohammad, G. J. (2022). The public's reliance on satellite channels to receive news about the Corona epidemic: A field study on a sample of the audience of the capital, Baghdad. Al-Adab Journal, 2(140), 405-426. https://doi.org/10.31973/aj.v2i140.1719
OECD. (2023). Glossary of Key Terms in Evaluation and Results-based Management in Sustainable Development (Second Edition). OECD Publishing, Paris. https://doi.org/10.1787/632da462-en-fr-es
Pelletier, O. (2001). Validation du" Questionnaire des croyances reliées à la santé" et du" Pourquoi s' inquiéter face à la santé" auprès d'étudiants universitaires francophones {Master's thesis, Laval university]. https://hdl.handle.net/20.500.11794/40413
Rice, R. E., & Atkin, C. K. (2013). Public Communication Campaigns (Fourth Edition ed.). SAGE Publications, Inc. https://doi.org/10.4135/9781544308449
Riza, E., Karakosta, A., Tsiampalis, T., Lazarou, D., Karachaliou, A., Ntelis, S., Karageorgiou, V., & Psaltopoulou, T. (2020). Knowledge, Attitudes and Perceptions about Cervical Cancer Risk, Prevention and Human Papilloma Virus (HPV) in Vulnerable Women in Greece. International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(18), 6892. https://www.mdpi.com/1660-4601/17/18/6892
Ryan, R. M., Patrick, H., Deci, E. L., & Williams, G. C. (2008). Facilitating health behaviour change and its maintenance: Interventions based on Self-Determination Theory. European Health Psychologist, 10(1), 2-5. https://www.ehps.net/ehp/index.php/contents/article/view/ehp.v10.i1.p2
Sayah, S. G. (2023). The role of Iraqi satellite channels in guiding and protecting students from the spread and abuse of drugs from the point of view of workers in the Anbar Education Directorate. Journal of the Iraqia University, 60(1), 667-677. https://bitly.cx/yXOOk
Shammout, I. (1993). The language of plastic art: the science of visual signs. Amman: Jordanian Women's University.
Key Dates
الإستلام
النسخة النهائية
الموافقة
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2026 الباحث

هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.








